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观点橱柜产品必须建立产品包装策略

2021-08-01 20:15:54 来源: 拉萨家居网

观点,橱柜产品必须建立产品包装策略

产品包装是产品市场化和提升产品竞争力的驱动器,作为单一的橱柜产品,其在包装策略上受到很大的限制,而要更加有效和直观的表现产品最有价值的方面,就必须建立产品包装策略,这是一系列的文字和视觉表现策略。

1、针对产品的总体概念,规定产品的包装方向和理念;

2、针对产品品类划分或产品概念细分,开发主题文案和主题设计风格,塑造产品形象;

3、产品包装的流向,对于可视受众的最佳传播点,通常行业一直集中在橱柜专卖店,单一零售是典型的坐商,它的展示特点有一定的偶然和必然,但这种展示完全可以扩大,所以它体现的更多的是一种包装营销策略。

在前一个专题中,我们讲到了整合传播策略,两者不可分离的。

对于产品的包装,必须结合产品体系和品牌体系双重作用,没有这两方面的指导,这部分是不可完成的,在这一点上,国内很多橱柜企业所能做到的就是“老板一席话、策略定天下”,所以我们很担心,毕竟这对于产品建设和品牌塑造来讲是很危险的,我们希望建立在客观的事实基础上来运作。

后记:橱柜已经走入的品牌营销的误区,重视了终端营销体系的建设,但忽视了产品营销体系的建设,多年来市场上从没出现能够持久的或经典的产品,盛行之下的产品模仿之风是否该停下脚步,橱柜企业是否该冷静下来好好重视一下自己的产品塑造策略。在年度规划体系中,我们希望各路受尊重的橱柜企业都有一份详细的产品计划书,不要只求速度和数量,而忽视效果和质量。

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